あるファッション雑誌メディアからDMで取材依頼がありました。効果はありますか？

記事執筆／監修：新井一（起業１８フォーラム代表）
最終更新日：2022/07/24

● 質問

デザインの仕事を長くやってきましたので、その道のコンサルタントとして独立を計画しています。国内のアパレル製造業と顧問契約を結び、ブランディングのアドバイスを行います。

その辺りのノウハウをブログとTwitterで発信してきましたが、あるファッション雑誌メディアからDMで取材依頼がありました。

名前、顔、ブログへのリンクもしてもらえるとのことで喜んでいたのですが、よく話を聴いてみるとこちらが30万円～100万円の費用を払って掲載になるとのこと。料金によってスペースが変わるとのことです。

これって取材なのでしょうか？ また、効果はあるのでしょうか？
　

● 回答

いわゆる取材ではなく、タイアップ広告というものですね。よくあるものです。

最近では、広告を取材と言って連絡してくること、営業をスカウトと言ってくること、そんなことはよくありますので、内容をしっかり見極めなければいけません。
　

起業１８フォーラム

取材を受ける時の注意点は？

● 質問私はファッションに関するブログを書いているのですが、この度、ある民法テレビ局から問い合わせがあり、ある番組の企画会議に私のブログについて提出したいというお話がありました。どのような企画なのかを細かく教えてもらうのはこれからなのですが、おおよその内容では、もしかすると私に VTR 出演の取材があるかもしれないということでした。私は、現在、テレビ局で仕事をしていまして、他の局の番組に出るとまずいのではないかと心配になってしまいました。企画会議に名前が挙がること自体、不謹慎なのではないでしょうか？...

もちろん利用することが悪いことではなく、費用対効果があるかどうかで判断することです。

ですが、お金を払ってメディアに出ることは珍しくはないにせよ、効果となると・・・微妙な場合が多いです。今回で言えばその雑誌が、どの程度売れていて知名度があるかでしょう。

その雑誌を知っているか、買ったことがあるか、周りの女性に聞いてみてはどうでしょうか？

多くの場合、そのようなタイアップ広告は「取材された」という実績をアピールできる２次利用が最大の価値になります。インタビュアー（芸能人やモデル）と一緒に写真を撮って、一定期間それをWEB上で使えるなどの権利が付いてい来ることも多いです。
　

起業１８フォーラム

費用負担のある取材や出版は効果あるの？

● 質問アメブロのメッセージから、聞いたことのない出版社から電子書籍の出版依頼が来ました。こちらも費用負担があるようなのですが、効果があるものでしょうか？出版社は自費出版ではないと言っているのですが、、、　　● 回答ちょっときつめに言えば、自己満足の世界ですね。出版については、商業出版でなければ、ブランディングにつながることもありません。二次利用という点で「私は出版したよ」とアピールできるのでしたら良いのですが、電子書籍だとその効果も薄そうです。　　また、ブログなどのメディアを持っていると、いろ...

その分、雑誌そのものによる広告効果は期待できないことも多くあります。

利用しない場合、向こうも多くの人に業者やツールを利用してDMしているでしょうから、いちいち返信をする必要もありませんし、直接電話が掛かってきた場合などは忙しくて対応できないと丁重にお断りすると良いでしょう。

記事執筆／監修：新井一（あらいはじめ）起業支援キャリアカウンセラー

起業18フォーラム代表。「会社で働きながら6カ月で起業する（ダイヤモンド社）」他、著書は国内外で全12冊。最小リスク、最短距離の起業ノウハウで、会社員や主婦を自立させてきた実績を持つ。自らも多数の実業を手掛け、幅広い相談に対応している。