サービス名・商品名の決め方を教えてください。どこから考えればよいですか？

● 質問

起業準備中ですが、提供するサービスの名前がなかなか決まりません。いつのタイミングで決めればよいのか、決め方のポイントがあれば教えてください。

また、まだ早いということはありますか？

起業前質問集

● 回答

サービス名は「最初の受注が決まったとき」に決めれば十分です。まだ１件も受注していない段階で、名前に時間をかけすぎると「準備してる感」だけが積み上がっていきます。ただし、早いうちから「名前の軸」を考えておくことには意味があります。

拙著『起業神100則』（総合法令出版）にこんな言葉があります。名前は最小単位の差別化です。「誰の何を解決するか」が１行で伝わる名前をつけられれば、それだけで選ばれる確率が上がります。

日本政策金融公庫の2024年新規開業実態調査でも、開業前の準備課題として「サービス・商品の内容確定」を挙げた人が上位に入っています。名前が決まらない多くの場合、その根本は「誰に何を提供するかがまだ曖昧」という状態にあります。

名前は何度でも変えられます。最初から完璧を目指すより、今の自分の「誰の何を解決するか」が一番伝わる言葉を選べば十分です。

起業18フォーラムの会員さんには「最初のサービス名は仮でいい、受注してから変えてもいい」と伝えています。受注が積み上がる中で、自然と「これが一番伝わる」という言葉が見えてきます。

まず「誰の何を解決するか」を１文で書いてみてください。その文章が、サービス名の設計図になります。

● 質問起業するにあたって、名刺に入れる肩書きをどうすればいいか迷っています。「〇〇コンサルタント」のような

完璧な名前より、伝わる名前を先に決める。起業準備の中で一番早く動ける人は、完璧を手放した人です。

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起業18フォーラム代表。「会社で働きながら6カ月で起業する（ダイヤモンド社）」他、著書は国内外で全13冊。最小リスク、最短距離の起業ノウハウで、会社員や主婦を自立させてきた実績を持つ。自らも多数の実業を手掛け、幅広い相談に対応している。